川觀新聞記者  陳碧紅 吳夢琳

作為全國消費大省,今年三季度的四川消費市場猶如坐上了一趟“過山車”:

7月,在“暑期經濟”帶動下,消費市場一片火熱。旅游市場感受最明顯,僅7月9日一天,九寨溝景區、青城山都江堰景區單日接待游客分別突破2萬人次和3萬人次,迎來今年以來最大游客接待量,四川文旅消費多項細分數據霸榜全國。與此同時,全省各地消費券、打折促銷活動、餐飲美食活動一場接一場。

8月,受高溫限電和全省多地散發疫情影響,線下消費市場一度沉寂,消費需求大幅縮減。

消費對我省經濟增長的貢獻率超過50%。在極限承壓之下,如何實現消費重點領域多端發力,對于全省“決戰四季度 大干一百天”意義重大。

應對沖擊 政策“工具箱”升級

“確實比較惱火?!碧崞疬@一段時間店里的生意,九妹鳳爪總店負責人高先林嘆了口氣,他介紹,8月,九妹鳳爪門店客流同比減少50%左右。

怎么吸引消費?政府和企業一起在想辦法。樂山市決定,向市民滾動發放“樂山消費券”,促進景區、酒店、民宿、餐飲等行業復蘇?!按饲叭?700余戶商家累計發放了消費券75萬張,帶動消費超7000萬元?!睒飞绞猩虅站窒嚓P負責人介紹,該市還在7月以來陸續推出政府消費券,由專項財政資金支持,不僅抵扣力度更高,還將設立一系列配套活動,讓消費持續回溫。

7月1日一28日,樂山市面向廣大消費者投放第一波市政府消費券。資料圖

發放消費券刺激消費,這是我省促消費政策“工具箱”的手段之一。據不完全統計,截至8月底,我省21個市(州)今年共計發放消費券8億元,直接拉動消費超60億元;全省共組織10萬家(次)企業開展惠民促消活動9000余場次,實現銷售額605億元,消費市場潛力和市場主體活力持續提升。

不過,市場要真正恢復人氣、回歸常態,尚需時日?!熬劢拐咭I促進消費持續恢復,還將拿出更多實招?!鄙虅諒d相關負責人表示,為促進服務業領域困難行業恢復發展精準施策,我省將在促進服務業紓困43條及針對重點聚焦餐飲、汽車、家電等領域促進消費恢復發展6條措施的基礎上,積極研究出臺一批增量政策,重點強化對消費側的刺激。

目前,包括《關于加快培育“四川消費”品牌 推進國際消費目的地建設的意見(征求意見稿)》等方案正加緊形成中,落腳點正是著眼于解決當前之“困”、夯實長遠之“基”,讓消費加速順暢“跑”起來。

破立并舉  力破消費困境

7月底,廣州熱門舞劇《醒·獅》即將在成都上演之際,因為突如其來的疫情被迫取消線下演出。正當觀眾感到惋惜之時,這臺人氣舞劇宣布以1元票價轉入線上觀看。最后,這場2小時的演出,成功吸引了340多萬人次線上觀眾,好評如潮。

《醒·獅》劇照

一周后,由四川人民藝術劇院創排的話劇《金沙江上那座城》,接過《醒·獅》接力棒,以延續1元票價云上觀劇的方式推向市場。不僅如此,這次主辦方還額外準備了多個“彩蛋”:直播時觀眾有機會獲得三線建設的精美文創產品,有機會享受成都、攀枝花兩地景區門票、酒店等折扣優惠,等等。演出結束,這場話劇直播同樣創造驕人業績,85萬人次觀眾實現線上觀看。

因疫情原因被迫取消的線下演出,通過新模式、新業態、新場景,換來更多消費者追捧。對此,四川人民藝術劇院黨委書記、董事長羅鴻亮表示,盡管難以盈利,但通過1元付費直播的創新方式,讓原本僅能容納2000多名線下觀眾的演出,有機會面向更多觀眾,“既提升了話劇知名度,又培養了更多潛在消費者,還通過話劇的生動演繹和宣傳,帶動了文化旅游等方面的更多消費”。

其實,《醒·獅》意外之喜的出現,并非偶然。隨著大眾消費方式和消費習慣變化,打破傳統消費模式,創新升級消費載體,正成為更多從業者的集體共識。

成都大邑縣安仁古鎮不斷放大“中國博物館小鎮”的獨特優勢,以建川博物館聚落、劉氏莊園博物館為核心,進一步挖掘老公館資源,先后打造了唐卡博物館、錢幣博物館、咖啡博物館等一批小微特色博物館,創新走上文博、文旅、文創“三文”融合的發展路徑。

綿陽加快打造潮流地標,培育“樂玩綿州”新場景,通過接連引入一批國際大牌、國內外原創品牌和年輕潮牌首店,不斷突出時尚消費的概念,為綿陽消費者提供消費新鮮感。瀘州以特色商業街區串連城市生活消費圈,形成“一街一景”的特色消費體驗?!昂髠湎湟故小闭蔀閮冉菇洕男嘛L景。

如何升級消費載體?商務廳透露,將制定出臺消費新場景培育實施方案,啟動首批消費新場景培育工作等,通過整合商務領域各類服務業和促消費項目,加快培育打造一批生態綠色、創新融合、多元包容的特色消費新場景,為推動消費形成新支撐點。

突出重點 大宗消費展現拉動力

新能源汽車排隊訂購,綠色智能家電升級換代需求在農村持續釋放,鄉鎮成為各大家電商積極布局的重要市場……一段時間來,我省大宗消費走出強勁拉升線,成為擴大消費、拉動內需的一抹亮色。

在特斯拉成都龍泉交付中心,2萬多平方米的交付現場,數百輛剛從上海超級工廠生產下線的新車整齊擺放,即將交付到消費者手中。作為特斯拉在中國西部設立的最大交付中心,為配合執行成都本輪疫情防控政策,9月初,該中心暫停了部分交付工作?!耙粫r的暫停,并沒有影響四川消費市場的持續火熱?!碧厮估袊鴧^域總經理黃磊表示,成都是特斯拉在中國最早進駐的城市之一,業務發展迅速。下一步,特斯拉還將在四川持續完善售后服務體系、拓寬充電網絡布局,持續拓展和下沉本地市場。

同樣是大宗消費主力軍的綠色智能家電,正持續拓展農村消費新空間。樂山沐川縣黃丹鎮海爾專賣店老板黃燕萬萬沒想到,剛過去的這個盛夏,這個只有100多平方米的鄉鎮家電小商鋪內,竟然創造出一個月賣出包括空調、智能冰箱、智能電視等產品近百件的銷售新記錄?!俺烁邷貛涌照{銷售大幅增長外,農村消費以舊換新的需求也在不斷提升?!秉S燕說。

順應升級換代的市場需求,我省也正持續針對“汽車下鄉”“綠色智能家電下鄉”、新能源汽車“四進”等,重點開展刺激消費行動,擴大重點消費。